正大期货

方才两岁的芒果超媒，年青，且将来充溢了无穷大概，从当下正在举行的芳华芒果节上，就能够显著感受到这一点。

这个节日已一连举行三年了，本年周全升级为湖南省第九届收集文明节的主要板块，从7月31日入手下手，一向延续到8月16日。

时刻维度拉长的同时，本届芒果节的空间维度也被周全拓宽。除了升级音乐节、芒果城和芒果夜板块外，本届芒果节还立异地加入都市文明活动“芳华芒果节 打卡长沙城”，将全部长沙归入到节日气氛中，给足了年青人共识和开释的空间。

有所为，也有所不为。虽然三年来，芒果节的情势在不停立异和变化，但稳定的是走近年青人，一向引领青年文明的精力内核。作为芒果内容和用户沟通的桥梁，芒果节给用户们带来欢愉的同时，也一样一脉相承着芒果内容的中间价值观。

特别是在本年如许一个特别时刻，芒果节将主题设置为“芳华模范，披荆斩棘”，显然是对主流媒体社会义务的一种主动经受，从走近年青人，到影响年青人，愿望经由过程积极向上的芳华模范气力，感染和治愈群众，以临危不惧，披荆斩棘的姿势，制造美好生活。

走到年青人中去，引领青年文明

当新裤子乐队在台上演唱时，台下挤满了年青人，挥舞着荧光棒忘情地跟着节拍唱跳。有人发朋侪圈说，“马栏山音乐节是本年我列入的第一场线下音乐节，别再问我什么是迪斯科，在这里见地到，长沙的粉丝真是猖獗！”

就像把对长沙酷爱写进歌词的刘聪，以新青年的体式格局来通报都市文明；也像30 却照旧充溢AI将来感的朱婧汐，用电子音乐就能够将听众拉入到将来的音乐天下当中，另有芳华热血的Tarzan泰山乐队，英式摇滚的橘子海……年青人总能够从他们的每一首歌曲里听到本身喜欢的芳华立场和故事，三天的音乐节吸收凌驾5万人次加入。

而另一个立异板块“打卡长沙城”则联动太平街、IFS、马栏山广电中间等100多个长沙地标及网红商店，介入者可依据“长沙网红点热力舆图”前去地标介入打卡赢取“热力值”，猎取种种芒果福利，还能够在8场快闪中与“姐姐”偶遇，一同体验长沙传统文明，停止8月6日，介入打卡市民已近60万。

不过，芳华芒果节能做到的，却不仅仅是吸收年青人。影响和引领青年文明，才是芒果节三年来一向对峙的理念。在这座以“吃得苦，耐得烦，霸得蛮”为特征的都市，向上的芳华气力正在跟着芳华芒果节的推进而恣意开释。

与“芳华模范，披荆斩棘”主题相符合，本年的芒果节邀请了70多位在各行各业做出结果，积极向上的芳华模范们以差别情势介入到芳华芒果节中，他们是抗疫好汉，逆行天使，是手艺骨干，科研人员，是那些在各自岗亭上对峙拼搏的普通人……个中一部分更来到芒果节现场介入和分享他们的模范故事，行将到来的芳华芒果夜也将以年青人喜欢的扮演情势来辅佐强化芳华模范的引荐，充足显现芳华向上的斗争精力。

3年来从线上到线下，IP是芒果生态稳定的基石

而在芒果节一切版块中，线上线下联动体验感最强的莫过于芳华芒果城。

本年的芳华芒果城，这个专为芒果会员打造的线下实景潮玩互动乐土，不仅长达17天超长待机，《密屋大逃走》、《明星大侦察》等IP弄法升级，还新加入热点芒果TV克己IP《披荆斩棘的姐姐》，特邀漫威影戏宇宙好汉特展，打造十大人气IP互动空间，给芒果粉丝打造一场最终的IP实景体验。

不难发明，每一年内容不停丰富，情势上也不停升级的芳华芒果城，稳定的照样芒果IP与用户之间的情绪共识。触达用户，沟通情绪，以线上线下强互动营造出沉醉式的文娱IP体验气氛，这是芒果城备受年青人迎接的中间要素。

而支持这全部芒果节线下IP背地，则是芒果TV壮大的内容制造和生产能力，这也是芒果生态的基石。有了海量受迎接的IP聚力，才有本日芒果节的内容盛宴。

在2020年骨朵热度指数的网综排行榜年榜中，前10名，芒果TV便占领9席；在2020年上半年，《下一站是幸运》、《锦衣之下》、《韫色过浓》，一个个热搜收割机，芒果的霸屏形式越战越勇。

如果说单个爆款的降生，还能够归结在命运运限、机赶上。那末，一个平台能不停地推出爆款，其背地必定有顺应孵化爆款的“泥土”和机制。而芒果TV的机制就是将人材体系工作室化，这极大地激发了人材的制造力。

现在芒果TV具有20个综艺制造团队、3个电视剧克己团队、18个电视剧计谋工作室。勃勃生机的内容产出带来平台日活的跨越式增进的同时， 也为芒果TV带来了实打实的经济收益。

7月10日，芒果超媒宣布了2020年半年度功绩预报：估计上半年完成归母净利润同比增张29.4%—41.9% 。报告期内有效会员及会员收入大幅提拔；跟着优良内容延续产出，芒果TV广告收入完成大幅增进；收入构造优化的同时，团体功绩延续增进。芒果超媒本年上半年市值也打破千亿。

迪士尼照样奈飞？没法复制的芒果形式

线上线下的圆满融会，用户与内容的无间沟通。事实上，许多平台也都想经由过程具有芒果节如许的一个能跟用户互动与相互理解的平台。然则，很遗憾，他们没法复制出来下一个芒果节。

芳华芒果节最大的门坎是芒果形式。

前几年，跟着BAT大肆进入传统影视范畴，一批传统主流媒体钻营转型，进入综合视频范畴。但是几年时刻下来，传统主流媒体真正走进视频范畴的唯一芒果一家，一体生长，双轮驱动，推进媒体深度融会生长的战略卓有成效。

日渐羽翼丰满的内容克己体系，广电体系内沉淀多年的内容制造人材，以及方法论上的传承，敢啃硬骨头的互联网手艺和市场团队……芒果TV经由过程内容为王的战略和多元化收入构造，已领先完成红利三年，让其他视频平台瞠乎其后。本年上半年，跟着《披荆斩棘的姐姐》的热播，芒果超媒的市值也一度打破1300亿，稳居行业第一梯队。

而下半年，芒果TV克己内容继承野心勃勃。

在以“芳华引航·披荆斩棘”为主题的芒果TV2020计谋宣布会暨招商会上，芒果TV宣布了将来重点规划的几大主题综艺：由《女儿们的爱情3》《重生日志2》《一起成年2》构成的“亲综艺”， 老牌推理综N代《密屋大逃走2》《明星大侦察6》，以及《朋侪请听好2》《哎呀好身材2》《超等学徒》《去冒险吧！》《岛上朋友》《小伟人运动会》《小情歌》等多元节目范例。

新老交叠，配合构成了芒果TV的综艺矩阵。

剧集方面，芒果TV将继承深耕芳华剧，包含以偶像为主打《亲爱的本身》《起跑线》《以家人之名》《狂猎》等偶像剧，也包含《从完婚入手下手爱情》《她和他的爱情脚本》《晚晚夜未眠》，《我亲爱的小洁癖》《圆满教师和差不多小姐》等爱情甜宠剧，更包含《头号嫌疑人2》《你好，对方辩友2》等一系列“剧二代”作品。

新剧自成矩阵式佳构群，加上芒果TV正在成形的自力更生供给生态，“芒果剧”厂牌的霸屏形式已开启。

除了专业的内容生产端规划以外，在内容计谋层面芒果TV也推出了许多设计，比方面向百万UP主的大芒设计2.0；建立芒果学院，探究网红范畴营业；另有超芒 盟设计、新芒S设计加码剧集创作和生产等，周全规划将来内容战局。

种种迹象表明，在国内视频平台奉奈飞为圭臬的时刻，芒果TV走了一条类似于迪士尼形式，但又跟迪士尼形式不完整一样的立异形式。

迪士尼计谋途径的背地是内容上风，以创意IP为中间，推出IP文娱化爆款产物，包含影戏、头部网红剧集大批粉丝，继而推出周边产物，比方电商，游戏，乐土场景，音乐，电视，商品受权，出版物等多种变现体式格局构成闭环。

而奈飞的生长逻辑是，以用户为主，经由过程手艺手段汇集用户信息，依据用户兴致点，倒推内容，然后精准制造出用户喜欢的作品。这是纯互联网逻辑，而非内容逻辑。

芒果TV既像迪士尼一样控制大批优良IP，也具有复制爆款IP的内容，同时也具有海量用户数据、深谙用户喜欢，打造出一个个精准定位的爆款网综网剧。

这好像就预示着，芒果TV既不会完整走纯内容途径，也不会完整走互联网途径，势必经由过程走出一条属于本身的芒果形式。

“没有人永久芳华,但永久有人在芳华”。从芳华芒果节动身，将来的芒果TV还将再一次披荆斩棘，将芳华的底色印在本身生长的轨道之上。