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岌岌可危5个月，瑞幸咖啡还在世。

这家曾红极一时的明星企业，以自曝财务造假的体式格局制作了“中概股史上最大丑闻”，如落水狗般黯然退市。使人不测的是，底本被展望要凉透了的瑞幸咖啡，并未就此摒弃挣扎求生，反而涌现了触底反弹的迹象。

全国4000家门店仍在井井有条地一般运营，绝大部份门店已现金流转正。签下顶流艺人肖战做代言的子品牌“小鹿茶”，数十款新品麋集上线，用钱包投票的花费者并不在乎资源市场的血雨腥风，他们只体贴可否喝到廉价好喝的咖啡。

有喜有忧的瑞幸新故事里，重生成为主旋律。

瑞幸“回生”背地，是无数个不被瞥见的隐蔽角落里，3万个小人物的运气跌荡。造假风云后的5个月里，他们有的被裁人，有的主动脱离，也有的仍在苦守，但他们险些无一例外地置信“瑞幸死不了”。这些自信心会成为瑞幸咖啡的“续命良方”吗？

暗影之下，亿邦与数名差别岗亭、职责的年青瑞幸人聊了聊，以下是他们的自述：

“瑞幸死不了，能赢利怎样会没人投？”

4月2日，瑞幸发通告自曝财务造假。那天晚上我刚洗完澡，一出来就发明微信炸了。一群金融圈和互联网圈的同砚问我：“瑞幸失事了，你晓得吗？”我有点懵，随后就看到公司股价狂跌。

同事们平静得有点诡异，也没有谁在群里宣告什么谈吐。第二天上班，HR挨个找员工措辞抚慰，关照我们不要慌。为了维稳，公司原定15日发工资，那个月提早5天发了。

公司内部接到浑水的做空报告是在本年1月31日，但这件事跟我们底层员工没多大关联。当时基础没人当回事，也不以为会翻起什么浪。

我一入手下手也没什么以为，直到5月下旬公司入手下手裁人，才意想到氛围不对。四周工位倏忽空了不少，多是被优化，也多是主动走的，详细状况谁也说不清。北京公司也许裁了10%，厦门公司更多，大概有30%。据说被裁的人都是跟HR关联好的，我也想被裁人，可以拿N 1的补偿。

我在瑞幸做行业研讨，这是我2019年7月初在国外硕士毕业返国后的第一份事变。为了这份事变，我摒弃了几家券商和地产投融资剖析岗的时机。

当时瑞幸发展势头迥殊猛，我刚入职没几天，瑞幸咖啡第3000家门店在杭州开业，音讯遮天蔽日。根据瑞幸创始人钱治亚的设想，到2021岁尾，瑞幸咖啡的门店会开到10000家。

我地点的部门相当于瑞幸内部的征询公司，直属于总裁办，直接报告给陆正耀和钱治亚。我们担任研讨老板们感兴趣的种种新赛道，比方瑞幸能不能做代餐，别的公司是怎样做的，瑞幸有什么上风。

陆总性情比较强势。他做神州租车起身，租车业务的各大区总都是很直的人，以为比较东北，不强势压不住。钱总措辞很温顺，声响也很细。她对行业很有观点，属于那种让人惬意且信托的指导，我挺喜好她。

在瑞幸事变很轻松，交上去的研讨报告只需能显现老板想相识的行业状况就可以了。假如他以为ok就让业务部门跟进，不ok就直接下一题。我们都是到点放工，从来没有加过班。公司招我们这类应届毕业的年青人，就是愿望我们本身去发散。

我们部门4月中旬就被遣散了，理由是“公司临时不须要研讨新的行业”。我被调去产物中间做产物数据剖析，也是从当时入手下手斟酌脱离。

瑞幸裁人上热搜时，疫情已没那末慌张，一线门店销量还可以。有用户忧郁瑞幸要破产，赶着下单斲丧手里的优惠券，许多门店都处于“爆单”状况。但公司为了降本钱入手下手裁非运营部门，只需运营、产物和供应链部门照旧运转。

瑞幸死不了。

瑞幸的贸易形式实在问题不大，不大概由于高层财务造假就一下倒了。财务造假是为了给资源市场看的，你不讲故事、不画饼，怎样筹钱？只需财报数据悦目才申明这个形式确切可行，能拿到更多的钱。

公司在有设想地关掉一些效益不好的门店，内部基础恢复一般，销量也不错，恢复业务的门店现金流已转正，7月完成团体盈亏均衡，但要有资源接办才算真缓过来了。瑞幸退市后私有化，再找个人投资实在很简朴，贸易形式照样好的，能赢利怎样会没人投？

瑞幸手里另有小鹿茶这张牌。小鹿茶主攻三四线下沉市场，对标喜茶，订价在喜茶和一点点之间，花大钱请了顶流肖战代言，其他奶茶品牌险些没有请代言人的。下沉是一切行业的大方向，一线都市人口回流低线都市，要捉住这部份花费者。惋惜瑞幸没之前那末有钱，搞不起补贴了。

本年7月，我提出去职，公司意味性地用升职加薪来挽留。但我跳槽不全是受做空事宜影响，重要照样同心专心想做行研。

我如今在一家互联网征询公司事变，没之前在瑞幸当甲方爸爸那末爽了，客户对报告细节抠得很死，但团体还算顺遂。老板失事跟我没紧要，公司财务问题也不会影响他人对我个人能力的评价。瑞幸在他人眼里照样挺强的，敏捷做得很大，对全部行业的转变也不小。

从行研视角看，瑞幸虽然很年青，然则一家有野心的公司。在瑞幸涌现前，国内咖啡赛道险些是一片空缺。选对行业，再加上瑞幸把“从咖啡入手下手，让瑞幸成为人们一样平常生活的一部份”这个贸易故事讲得很好，才制造了18个月上市的神话。瑞幸想做的也不只是卖咖啡，而是经由过程咖啡切入更多零售餐饮细分范畴。

瑞幸不仅仅是“中国的星巴克”，它想做的比星巴克更多。

“星巴克才是堂堂皇皇割韭菜。”

1月31日浑水宣告做空报告当天，公司内部就传开了。我们这期管培生有十几个留学硕士，成天逛Twitter。我对资源市场不相识，公司否定造假以后股价还涨了，就没当回事。我担任新业务，成天焦头烂额，也基础没工夫斟酌做空，毕竟这事儿归高层管。

当时谁也没想到，这事儿会闹这么大，走到退市这一步。

4月2日，公司自曝财务造假属实上了热搜，一会儿轰动了。第二天上班后，人人看起来都很淡定，总部发了内部信，让我们别忧郁，还提早2天发了工资。我挺高兴，作为一个刚入社会的小社畜，这意味着我下个季度的房租有着落了。

一个学金融的高中同砚晓得我在瑞幸，就来问我，“你们公司是否是要完蛋了？”自曝后的那一周，瑞幸门店险些都在“爆单”，但公司内部就是四个字——岌岌可危。

瑞幸像一匹脱缰的野马，被按下了停息键。指导关照我，停息瑞幸咖啡和小鹿茶的加盟设想，我猜是公司高层须要腾出时候调解构造架构和管理体系。之前瑞幸的故事讲得太悦耳，被资源市场推上神坛下不来，差点玩死本身，如今跌落神坛，必需作出转变。

这半年来，瑞幸一向在做门店优化，闭店很一般，能活下来的基础上都是康健的门店。之前开店挺自觉，有地儿就开，如今不一样，不好的位置是不会开店的。

瑞幸虽然自称是互联网 新零售公司，但实质照样餐饮行业。我很有自信心，不管自曝前后，我们都是国内餐饮行业的领军人物。瑞幸即便是最膨胀的时候，也没放松品控。餐饮行业不能只看市值，瑞幸能不能重回正轨在于可否保证低价、对峙品控。一杯咖啡卖十几块就有赚头了，星巴克那种一杯卖三四十元的才是堂堂皇皇地割韭菜。一杯咖啡本钱3块，你卖36块，开顽笑吧？

去过瑞幸门店的人都看得出来，我们的伙计很年青。年青人没那末圆滑，可以更严格地实行规章制度，保证规范操纵。瑞幸兼职伙计的时薪在餐饮行业是最高的。一方面是公司当时有钱，另一方面，高时薪拿起来不是那末轻易的。

我们对兼职伙计和正式员工的请求一样。门店在不停地上新品，意味着伙计要不停地背新品配方，不停地熟习操纵规范，还要常常列入公司内部的种种测验。在瑞幸门店干两个月以上的人，都邑情不自禁地染上洁癖，这在任何其他餐饮行业都不会有。

瑞幸不会垮，我有这个自信心。

瑞幸才建立不到三年，我从不高估瑞幸的影响力。社会上关注造假的重要照样行业里的从业者。除了二级市场手握瑞幸股票的那些人，我们没有伤害到中国花费者的现实好处。有好喝又廉价的咖啡，为何不买？人的本性就是如许，花费者不会对我们太刻薄，直接站到对立面。真正相识瑞幸自曝造假的人实在不多，看热搜的只是吃瓜大众，他们不会花时候思索谁对谁错。微博上有人说造假不好，也有人说瑞幸干得美丽，相当于免费营销了一波。

我本年1月初才到场瑞幸。之前在一家互联网小厂做商务，常常饮酒熬夜，没多久就身材亮红灯了。去岁尾在BOSS直聘上刷到瑞幸在招运营管培生，毕业一年之内都可以报名，就试着投了简历。

瑞幸在厦门名望挺大的，是排得上号的好公司，口试前我查了这家公司，市值百亿。公司总部办公楼在波特曼财产中间，临海，视野很好。我是贵州人，从小在山里长大，很喜好大海。

瑞幸的管培生须要轮岗。刚入职，我被安排到运营中间做门店运营，并决议留下来。来瑞幸事变不到一个月，疫情爆发了，还没认全同事就入手下手在家办公。

公司确切有裁人，但我不忧郁被裁。我们部门就5个人，一人担任一块业务，真要裁了我，公司一时半会儿也找不到适宜的人顶上。公司高层财务造假不会影响到我个人，眼下我也不会脱离，我只想把事变做好。瑞幸会开更多门店，我也会继承在瑞幸做门店运营。

“脱离瑞幸后，我盘算找一份朝九晚五、能坐着的事变。”

从这家店2018年5月1日开店起，我就在这里兼职，已两年了。

本日正午1点的时候我算了一下，刚过200单，约莫相当于疫情前的80%，照样没缓过来。疫情对门店影响挺大的，春节后有快要1个月没业务。复工后，我妈一向差别意我去店里，我是3月初做完核酸检测后返来的。近来单量还可以，炎天一向在出新品，很多年青人情愿尝鲜，我也一样。

大一时学校每周只需三天有课，我就跑出来兼职了，赚点零花钱。一入手下手在麦当劳，厥后到了瑞幸。瑞幸工资高，也不累，就做做饮料，搞搞卫生，没有快餐店那种油烟。我在瑞幸兼职的时薪是30元，在餐饮行业算最高的。喜茶是25元，星巴克是17元，肯德基是16.8元。受疫情影响，再加上出了造假的事儿，门店停招全职伙计了，据说海淀区门店的兼职时薪也降到了27元。我没受影响，已事变两年了，店长不太大概倏忽关照我要降薪。

不少人想到瑞幸兼职，但得试试看。我在这边两年，算熟手了，店长老给我排岑岭班。瑞幸门店有24小时无死角监控，管得迥殊严，会有人盯着你。偶然回个微信都不行，只需发明偷懒或抓到非标操纵就扣分。

看到瑞幸造假上热搜时，我没想那末多。兼职和全职不一样，能拿到工资就可以了，店又不会跑。我也不大概在瑞幸干一生，不希望靠这个用饭。

许多人找我八卦，问我会不会关店。我都能明白，如果我不在这家公司大概也会吃瓜，忧郁瑞幸会破产，本身喝不到咖啡了。但我就在店里，公司归公司，门店归门店，只需工资一般发，就对我没影响。

公司失预先，我们门店没发生什么职员更改。不过，我预备停掉这边的兼职了。来岁就要毕业了，我预备列入国家公务员测验，找一份朝九晚五、能坐着的事变。

“新店还在连续开，情势看起来挺乐观。”

赶地铁去下一个场地评价前，我给想创业加盟小鹿茶的大学生回了个电话。

电话里得先看对方能给出的门店位置，假如不符合公司选址的硬性请求，我就直接pass了。如今公司由于被暴光造假，已关照住手加盟业务，我只能给出一致复兴：“由于疫情业务停息，后续有音讯再联络您。”

加盟小鹿茶不须要加盟费，但有品牌形象运用用度，整体用度约莫30万元，请求自有商号且运用面积不少于30平方米，根据公司规范装修和设置装备。瑞幸咖啡的加盟前提比小鹿茶更高，网上都能查到。但详细还得斟酌门店选址、地区庇护，以及四周的商圈写字楼状况。

干选址拓展这行，磨练的重如果判断能力。这个大学生两天前打公司官网电话联络客服，我一看地点，内心立马就俩字——“没戏”，也没想跟她细聊。

大学生创业更多是头脑一热，市场都没有调研清晰，以为身旁没有瑞幸咖啡就想加盟一家。如许的例子不少，轻微动动头脑，谁想不到这个商机？极大概这片地区之前就有其他品牌商号试水过，但运营效益不好才会留下市场空缺，由于基础没什么客人。

现在瑞幸的新店还在连续开，重如果直营，选址拓展员也一向没有住手事变。8月的全国集会上，公司宣告门店单店现金流已转正了，2021年会完成团体红利，情势看起来挺乐观。但由于疫情，来征询加盟的人多数持张望立场，异常郑重。

卖水这行不好干，合作巨子挺多，喜茶、奈雪の茶，赢利不是那末简朴的事变。想加盟的人广泛年青，听着电话那头对开一家咖啡店、奶茶店的向往，偶然我也不太忍心戳破这些梦。

征询者是一名学中文的大学生，本着担任的立场，我发起她去找找新媒体的事变，据说这行如今挺火的。有人问我，瑞幸自曝造假时为何没脱离，我的回覆是，既然挑选留下来，就好好干。

“没想过本身会成为第一波被裁人的员工。”

大事发生前，偶然没有任何征象。

5月13日清晨，我像平常一样买了豆浆和寿司，骑电瓶车去上班。天气很明朗，3公里的旅程很快就到了。9点，同事连续到齐，我在一个设想群里和网友议论问题，还在微信上跟发小聊了聊现状，议论要买车的事。

这时候同事叫我去开会，一进集会室，就被关照部门要遣散了，让我们跟北京的直系指导道一般。产物总监说公司短时间有难题、将来会变好，但我以为不怎样可托。他末了说“有主意的话可以本身去找新的时机”，这么直白地说出来，已不算暗示了。当时我就想，公司的问题应当挺严峻的。

会后，HR过来找我们约谈，让我们当天立时交代。那天是周三，我手头有好几个事变，所以我又请求了两天时候来交代，按HR说的休了年假，拿了N 1的补偿（两个月工资），随后办了去职。

瑞幸的设想团队也许有20多个人，据说裁人后只在北京那里留了三四个人。厦门这边末了有30%-50%人被裁，重如果设想团队和边沿支撑的外包和开发团队。部门遣散那天人人没什么心境，过几天才吃散伙饭。厥后前同事连续找到新事变，又小聚了一次。

我之前压根儿没想过，本身会成为第一波被裁人的员工。

2018年7月瑞幸总部搬到厦门，我是在2019年雇用设想岗时到场的。设想部门许多软件都须要用到苹果电脑，公司只需遐想的笔记本，请求公司购置须要等两周以上，我还没拿到工资就自掏腰包1万多元买了电脑。

厦门没有什么太着名的互联网企业，瑞幸挺不错的，薪水是其他企业同岗亭的1.5倍到2倍，福利不错，事变量也还行，不好的一点是须要单休。这一年多来，我对公司印象最深入的，就是内网巨长非常的账号，以及每3个月要替换的WiFi暗码。

瑞幸做空事宜被曝出时，父母和朋侪体贴讯问，我跟他们说没事，公司还设想在四五月给我们涨薪。当时心态很乐观，还发了个加油打气的朋侪圈。有同事去打听过，说我们部门不会有事。晓得被裁后，我有点不测但以为很轻松，只是买车设想大概要停息了。

预备好作品集，我入手下手找事变，内心若干有点焦炙，毕竟疫情时期许多岗亭都没有雇用设想。幸亏没多久就顺遂入职了，团体还算惬意，在瑞幸的事变经验若干有些协助。

如今想来，我脱离瑞幸最大的遗憾，就是没能跟关联好的同事末了吃顿散伙饭，只是在正午潦草地吃了一份公司一致安排的深海鱼套餐。他设想回老家，我是厦门土著，还得继承留在这座都市斗争。

写在背面：

8月8日，瑞幸咖啡在2020年年中全国集会上表露，公司上半年业务状况主动，剔除受疫情影响暂未业务的300多家大学店，其他恢复业务的门店均已完成现金流转正。瑞幸管理层估计，该公司有望在2021年完成团体红利。

还没有走出至暗时候的瑞幸，正同时面对质疑和期待，讴歌与毁谤。

可以肯定的是，瑞幸选对了赛道，但也面对猛烈的合作。前瞻产业研讨院数据显现，中国咖啡花费年均增速15%，远高于2%的天下平均水平。2021年，中国咖啡行业市场规模将打破千亿元。

在六一儿童节新品“浮云瑞纳冰”的宣扬海报上，瑞幸咖啡用了村上春树《1Q84》的一句话：“没必要太纠结于当下，也没必要太忧愁将来，人生没有无用的阅历，当你阅历过一些事变后，面前的景致已和夙昔不一样了。”

绝地求生，瑞幸可否看到不一样的景致？