正大期货

2020年9月26日，在上海浦东举办了“定位的气力·花费品行业资源对接闭门会”，讨论疫情常态化下，花费品企业应当怎样拥抱行业的新趋向和变化？

现场，里斯计谋定位征询环球CEO、克里夫定位学院声誉院长张云，分众传媒首席计谋官、中国广告协会副会长陈岩，加华资源首创合伙人兼董事长宋向前，张裕股份公司总经理孙健，红豆居家总经理周文江，以及一百多家头部创投机构和企业代表配合列席了本次闭门会。

作为主办方，克里夫定位学院实行院长命雯密斯起首宣布致辞，“遭到环球疫情的影响，不少企业都遭受了资金流问题。愿望从花费品行业入手下手，为更多创投机构与更多具有立异精力的企业家牵线搭桥，完成多方共赢。”

分众传媒首创人江南春教师也经由过程视频的情势举行了致辞。他示意，过去十年中国市场阅历了迅猛上升的快速增进阶段，而下一个十年已到来，花费品赛道的洗牌和重生都势在必行。

随后，里斯计谋定位征询环球CEO、克里夫定位学院声誉院长张云领先宣布了《后疫情时期花费品企业的定位时机》主题演讲，他指出当下的一年可谓是人类历史上最大的一次环球性危急。张云剖析道，疫情对花费品行业在花费习气、花费观念、贸易渠道及营销环境等方面都产生了庞大的影响。

同时，他还指出，每次危急，都蕴含着严重的时机。连系企业实操案例，张云与现场佳宾分享了在后疫情时期花费品企业依旧可以捉住的八大定位时机：“基于高渠道本钱的互联网立异品牌时机、基于康健认识升级的品类立异时机、基于趋向类品类的计谋定位时机、基于品类升级的计谋定位时机、基于推翻老领导者的对立面计谋时机、基于‘市场有，心智中无’的抢占占有心智时机、基于‘一人花费’的品类立异时机和基于中国崛起的环球品牌时机。”

分众传媒首席计谋官陈岩宣布了题为《2020中国花费品市场解读》的主题演讲，剖析了在后疫情时期的中国花费品市场的时机与应战地点。她示意，花费行业已进入存量博弈、量价齐杀的时期，叠加疫情的影响，将迎来花费者的二级加快分化，中国的花费分级将会愈来愈显著。“在如许的情势下，我们以为‘新品类与新意义’才是营销增进和代价制造的源泉，只要抢占花费者的心智资产，在花费者认知中竖立品牌形象和代价才引爆品牌。”她指出，品牌力才是企业的免疫力，因而不管企业所处环境怎样幻化，都必须抢占心智中的品类第一。

当经济大环境的不确定性增添，资源市场的角色也正在发生变化。加华资源首创合伙人兼董事长宋向前宣布了《花费行业投资逻辑与新时期的超等海潮》的主题演讲，他以为，当今世界的宏观款式正在发生着猛烈的变化，逆环球化和内轮回的趋向越发显著，在如许的趋向下，花费产业须要遵照历久主义的代价投资逻辑显得越发主要。宋向前从投资人的视角解读了投资逻辑，他以为，现在已进入花费平权的时期，入手下手从“货找人”逐步向“人找货”的去中间化贸易逻辑举行演变。“将来中国一定会降生千亿以致万亿的花费公司，品牌资产会是将来花费企业的中心竞争力之一，但不能简朴地将品牌资产等同于营销或广告，花费行业的企业须要匠心注入，用好的产物制服民气。”

下昼，张裕股份公司总经理孙健和红豆居家总经理周文江作为花费品行业的企业代表，分享了各自由多品牌计谋规划、品牌年轻化、数字化建立等方面的视察与履历，经由过程实践定位理论以谋求新的增进曲线。

2020年，环球企业都面临着生存危急。花费品企业须要以品类立异为抓手，发掘行业增进的下一个拐点和突破口，以定位实践助力企业发展。