正大期货

五月，白云缱绻，春和景明，恬静的温度配上合适的时节，本该是出游好光景。

然而，五一假期扎堆出行带来的人潮攻势让内陆人仓皇出逃、让游客情绪溃逃，一人独游也就而已，结伴而行的旅途总会成为矛盾高发地。

于是，一份旅游前的“免责声明”再一次走红全网——“我宣誓，绝不说，好烦啊，很多多少人。” “绝不说，都怪你，早知道不来了。” 出门前，每小我私人对着镜头郑重答应：“不埋怨，不生气，不感动消费。向一切失望行为say no！”

图源小红书（左）抖音（右）

这份旅游宣誓词迅速演变为多个版本，怙恃版、情侣版、同伙版......人人心知肚明，解决不了景区客流量爆满的问题，能解决的只有自己的“心情”。

在宣誓的后头，越来越多的人意识到，人流量是决议旅游质量的要害因素。一旦景区超载，这片土地上*能看到的壮阔景物或许只余下“人山人海”，毫无体验可言。

对于打工人而言，若是错峰出游太难，那么反向旅游不失为良策，于是他们心照不宣地来到了县城。携程数据显示，五一假期，县域市场旅店的订单同比增进68%。

不知不觉中，县城游，已经登上了五一黄金周出行的C位。这不禁令人好奇，县城事实有什么迷人的魅力？旅游市场发生了怎样的变局？

县城有自己的“耶路撒冷”

5个月前，小红书博主羊十七勇敢谈话：“我跳预言家，2024，县城游是趋势。”此话一出，不少人深有同感，人人纷纷在谈论区借楼推荐自己的“梦中情县”。

彼时，羊十七刚从河北定州归来，对定州的历史感念兹在兹，对事迹胜景赞不停口：“定州有国家二级博物馆、有天下现存最高的砖塔、有保留最完整的清代科举贡院，定州文庙里另有苏东坡亲手种下的两棵老槐树，郁郁葱葱至今。”

定州不大，各个景点之间不跨越三公里，这样的距脱离车未便，但最适合citywalk。逐步走一天也能走完，边走还能边品尝当地的特色饮食，好比焖子、牛肉罩饼、大龙冰淇淋——都是脱离这里就再也见不到的吃食。

与旅游都会差异，小县城不会一眼望去都是游客，也不会排着长队守候在某个打卡点摄影，这里来来往往都是当地人，他们做着手头上的事，波涛不惊地过好自己的生涯。在烟火气浓郁的陌头巷尾，她感受到亘古未有的扎实。

由于同伙的家乡在定州周围，羊十七回家时途经此处，才停下细细鉴赏一番。若非云云，不知什么时刻才会注重到这个低调到默默无闻的地方。羊十七对定州的印象是“低调，但闪着微光。”

这样的评价险些可以算作所有小县城的缩影。见过名山大川后又厌倦网红景观的旅行者们，最先把眼光放到小城上。

去年秋天，生涯在北京的打工人籽白，被网络上的赶海视频吸引得五迷三道，决议在一个平平无奇的周末，亲尝赶海的魅力。

籽白的同事热情安利了自己的家乡：“很少有人注重过唐山靠海，生涯在唐山的内陆人也不破例，但唐山却有一个不足为外人性的赶海圣地——乐亭县。”

秋风起，鱼虾跳，蟹脚肥。在籽白的想象中，退潮后的海边将成为寻宝乐园，小螃蟹、花蛤蜊四处可寻，但现实却给了他们一记闷棍。

她细细回忆，皱着眉头说道：“乐亭的海滩大多不是沙滩，而是像滩涂一样黏糊糊的泥巴，穿着拖鞋险些无法正常行走，拖鞋会黏在上面，每走一步都很痛苦，应该穿胶鞋的。”

“去过乐亭嬉戏的人不多，很难找到现成的攻略供参考。我们厥后才知道，赶海不应该在退潮时，而是在潮水最高时，追随潮落去赶就行，退潮后的海滩上反而没有什么可挖。”她示意。

只管赶海失败，但并没有影响籽白“赶海之旅”的体验。

由于，乐亭没有淡旺季之分，没有人挤人的景区、没有涨价惊人的旅店、更没有守候宰客的摊贩，自驾已往时路上车也很少，不会履历糟心的堵车时刻。

在旅行中占有大头的住宿问题上，小县城以*的面目诠释了“性价比”一词。“我们还订了一间面朝大海、三室两厅的大民宿，直到躺在床上的那一刻，我才真正感受到度假的快乐，是度假不是旅游。”她笑着强调。

另一件让籽白感应快乐的事——民宿里的自动麻将机，一行四人慌忙竣事赶海的行程后，面朝大海搓起了麻将。

籽白告诉我，北京节沐日时代三小时麻将房的价钱与乐亭一晚民宿的价钱相当。效果，期待值最高的赶海流动倒不如对乐亭民宿的麻将桌印象深刻。

羊十七与籽白都以为，只管县城旅游没有可以直接照搬的攻略，但有着自行探索的意见意义，留下了*的影象与只此一次的体验，也弥足珍贵。

县城游客的精神状态，已经是“next  level”

“你知道度假与旅游*的区别是什么吗？”刚从泸州合江县度假回来的赵卓问我。

他自问自答地说道：“不是心态，而是行程的密度。”

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旅游总是由于在有限的时间想要去更多地方而酿成特种兵，但小县城会治好这种焦虑。开车半小时绕县城一周，泰半天足以逛完所有景点，以是完全可以睡到自然醒再思量今天去哪。

对于一个30岁 的打工人而言，在节沐日特种兵式出游比上班更劳累，主要忙碌的事情状态竣事后，最想要做的就是“换个地方舒恬静服地睡上一觉”，小县城最适合想要休闲度假的游客。

合江县有着真诚的民居，依山而建，绿瓦灰砖，川南风味十足，打开窗户还能看到挑着扁担、背着竹篓的当地住民穿梭在雨后的青石板上叫卖嬉戏，似乎人在画中游，顿生亲热之感。

赵卓倚窗而立，泡上一壶茶，悄悄地看着眼前的情景，默默地消化心中庞大的感受。

对于这种心情，王怀恩也深有同感。

这些年她一直在路上，一度为多个旅游杂志供稿，但她对自己的定位并非“旅游博主”，而是“访古兴趣者”，探索一切“废墟”——石窟、古修建、古村子、博物馆等。因此走遍大巨细小的城乡，对县城的旅游资源如数家珍。

2023年，王怀恩曾在小红誊写下这样一段话“由于访古而走过的小县城，去过之后难以忘怀，似乎留了一小片灵魂在那些地方。”

她注释道：“都会给我的感受总是生疏的，但到了县城会有一种人与人之间的亲近感，哪怕我步履急遽要赶往下一个地址，也会想和路边的老乡攀谈两句。”

“或许是由于我也是从小地方走出来的，才会有一种本能的亲近性。”她想了想又弥补道。

又或许，小县城有着大都会、着名网红打卡地所没有的“人情味”。

得天独厚的自然条件、历史文化的秘闻浇灌出小县城的外在气质与精神底色，吃住行的性价比更是为这段旅途保驾护航。然而来到县城旅行的人们，总会晤临统一个问题——没有攻略，越小众，越难找。

在众多的访古旅行中，有一段最为曲折。为了一睹金代古寺真圣寺的风貌，王怀恩来到山西太谷县范村镇蚍蜉村，让她意想不到的是镇上竟然没有出租车，费尽周折找到一位司机愿意送她上山，但司机驾驶的电车无法将她送至山顶，于是只好自己爬上去。

到达山顶后，寺门紧锁，也没有留下文保办公室的联系方式，经一位老乡先容，王怀恩来到文保员的家中，文保员拿着钥匙为她打开寺门。至此，真圣寺迎来了今天的*位游客，王怀恩也得以享受她的专属时光。

她示意：“县城游的火爆更多是一种效果，许多时刻，不是我选择了到县城旅游，而是许多文化遗产都保留在了深山里、存放在了小县城。”

文旅剖析师周游以为，县城游的背后实在是旅游需求的转变，随着citywalk等深度游方式走红，更多人愿意去探索和挖掘小众的景点与蹊径，需求加倍多元和涣散。

“明确自己真正的需求与兴趣，就可以做到错峰旅游，但景区的谋划者、社交媒体和商家只会乐此不疲地兜销一样器械——从众。”他示意。

有人集邮博物馆、有人立志走遍所有寺庙、有人追随音乐节的地址开盲盒旅游。若是目的明确，纵然不做攻略也无妨，恣意享受未知赋予的馈赠就好，每一种履历与体验都是崭新的，也是*的。

点燃县城旅游的三把火

中国有1299个县城，2844个县级行政区，但并非每一处都有着厚实的旅游资源，若是要从繁多的目的地中选择一处，那么这个地方要足够稀奇，这种“稀奇”并非人烟希罕和性价比所赋予的。

首先，小县城需要一张可以吸引年轻人的“新手刺”，近两年音乐节选址越来越下沉就是*的证实。

县域音乐节，大部门是由当地政府牵线搭台，与专业制作公司互助运营的模式，当地文旅部门希望可以借由音乐节群集人气，动员周边旅游业生长。

据《新民晚报》报道，去年十一假期，太湖湾音乐节为常州带来了30万人次的乐迷，其中90%为外地游客，动员周边景点、旅店、交通等效益，实现收入约2.8亿元。由此打开了一条“从一场音乐节熟悉一座小城”的文旅生长新赛道。

除了音乐节外，特色民俗也是一张好用的“手刺”，春节时代闽南游神、西北社火在全网刷屏，外地游客络绎不停。美团数据显示，元宵节前一周，福州市异地订单同比增进一倍还多。

周游枚举了一组数据，四月份，天水旅游订单同比增进21倍，开封旅店预定增进4.5倍，泉州增进3.3倍，文旅收入的暴增是由于这些小城背后的某个标签被放大了，被更多人看到了。

春节前，簪花游引爆了泉州，清明假期前，王婆说媒带火了开封，天水的热辣滚烫也让更多游客注重到了天水被封为“东方雕塑馆”的麦积山石窟。

可以说泉州、开封、天水的走红也是由于打造了一张新的“文旅手刺”，但却不止步于此。

某个特定的标签、自身的文化秘闻、小城特有的人情味与待客之道一齐成为点燃县城旅游的三把火。

*把火在社交媒体烧起来之后，就有了流量，只有后面两把火能够跟上，小县城自然而然就出圈了。

固然，出圈之后，也将面临更严重的问题——旅店涨价、低品质的服务、公式化的景区，这些都市麻木远道而来的好奇心与探索的欲望，也是现在旅游业亟待规避的问题。

事实没有人想要在旅游度假时，看到景区服务职员麻木的神情与一脸班味儿，只会让兴起勇气出行的美意情瞬间烟消云散。

（文中受访者均为假名。图片除了特殊标注外，均来自受访者。）