正大期货

在苹果公司作废造车设计，转而投向天生式AI后约三个月，苹果终于要在自己的终端产物上应用AI模子了。

耐久跟踪苹果的彭博新闻社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）当地时间5月26日爆料，履历了为期两个月的谈判后，苹果已与OpenAI杀青协议，将后者的谈天机械人ChatGPT集成到iOS 18，双方的互助同伴关系预计将于6月的苹果全球开发者大会(WWDC24)上官宣。由于不放心让OpenAI成为iOS一项主要新功效的单一供应商，苹果仍在起劲与谷歌杀青协议，希望Gemini可以作为一种选择。

此前，苹果已经推出OpenELM、MM1、Ferret、Ajax等多款AI模子，但这次古尔曼爆料的焦点并不在这些苹果自研AI模子上，似乎苹果更信托外部更成熟的AI模子及其产物。

但苹果在天生式AI时代已经迟到了。

去年5月，苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）就曾示意，AI的潜力“异常有趣”，但他示意该手艺存在“许多问题需要解决”。他注释说，在决议若何以及何时使用AI时，“深图远虑异常主要”。

已往的一年，华尔街的剖析师一直在埋怨苹果没有AI故事可讲。今年5月2日，在2024财年第2财季（今年第1季度）财报的电话会的问答环节，每一位提问的剖析师都在问有关AI的问题。但除了之前的谈论外，库克险些没有透露苹果未来的AI功效或服务，也没有透露苹果若何行使它们赚钱。

“我不想抢在我们宣布通告之前揭晓言论，”库克在电话会上说，“我们以为天生式AI是我们产物的一个要害时机，我们信托从理论上讲，我们拥有与众差其余优势。我们将在未来几周内进一步讨论这个问题。” 而库克近期在接受路透社采访时则示意：“我们仍然对天生式AI领域的时机异常乐观，而且正在举行大量投资。”他指出，该公司已往五年已在研发上投入了1000亿美元。

只管苹果在天生式AI时代姗姗来迟，但苹果依然拥有后发优势——重大的用户基础、完善的产物生态以及软硬一体的范式。

在近期举行「AI创生时代——2024甲子引力X科技产业新风向」大会的*论坛上，出门问问首创人兼CEO李志飞就示意：“大公司跟小公司是完全纷歧样的。我以为对于大公司来说，后发可能是优势，尤其是做大模子的。”

在天生式AI领域，一方面，AI似乎有先发优势：先行者可以有数据飞轮；另一方面，AI似乎有后发优势：厥后者的投入产出比更划算。

一直在AI领域占有先发优势的OpenAI，即将成为苹果后发优势中的一环，而OpenAI也想借助苹果的后发优势，追求更大的增进时机。

01 “虽迟但到”的决议

OpenAI宣布GPT-4o后，就有网友谈论，苹果的语音助手Siri可以下岗了。

作为一款“原生多模态大模子”，GPT-4o所有输入和输出都由统一个神经网络处置，这使得GPT-4o能够接受文本、音频和图像的随便组互助为输入，并输出文本、音频和图像的随便组合，是兼具了“听觉”“视觉”的多模态模子，同时还支持中途打断和对话插入，且具备上下文影象能力。

OpenAI官网博客显示，GPT-4o在谈话中对音频输入的平均响应时间为320毫秒，最短的响应时间为232毫秒，与人类的响应时间相似。

值得注重的是，OpenAI在演示GPT-4o时使用的是iPhone，以OpenAI的野心和能力，绝不仅仅只是想做一个APP，而是想进入整个苹果生态——OpenAI需要通过苹果来突破用户增进瓶颈。

在GPT-4o宣布前，ChatGPT已履历了一年左右的流量增进逆境。随着GPT-4o的宣布并接入ChatGPT，ChatGPT本月有望创下网络流量的新纪录。

SimilarWeb数据显示，今年5月的前三周，ChatGPT网站平均逐日接见量约为7700万次，本月总接见量有望跨越23亿次，而此前的月接见量峰值为18亿次。

流量来了，OpenAI自然想一气呵成，苹果就是其主要目的。正如英伟达高级研究科学家Jim Fan所说：“谁先赢得苹果，谁就赢得了胜利。”

不外OpenAI对端侧的“觊觎”实在早有眉目。去年秋天，科技媒体The Information就爆料，OpenAI CEO 萨姆·奥尔特曼（Sam Altman）与苹果公司原首席设计官乔纳森·伊夫（Jony Ive）正在互助开发一款的AI驱动的消费装备。这家初创公司现在正在与一些风险投资界的巨头举行融资谈判，其中包罗Emerson Collective和OpenAI的主要投资者Thrive Capital。

OpenAI刚刚走出增进逆境不久，苹果则还在履历增进逆境。

苹果公司宣布最新季度财报显示：今年前三个月，实现营收907.53亿美元，同比下降4%。

去年最先，华为、荣耀、小米、OPPO等手机厂商都最先起劲实验AI大模子落地。现现在，天生式AI已经成为手机产业链角逐的一个新赛道，而苹果这条赛道的措施显然慢了竞争对手几步。IDC中国区副总裁王吉平曾对媒体示意：“有AI加持的手机厂商增速显示更好。”

只管苹果与OpenAI互助的传言不停，但接入GPT-4o的ChatGPT展现出的这种令人赞叹的实时交互效果以及暴增的流量，或许是让苹果最终选择OpenAI作为互助同伴的缘故原由。

苹果在“深图远虑”之后，终于要迈出AI模子落地的*步。

02 大招背后的问题

只管距离WWDC24另有十多天，然则外界已全心急如焚。不少人好奇，苹果和OpenAI的互助模式会是怎样的？

今年WWDC24的中文海报主题是“大招码上来”，然则在苹果放大招之前，一些问题不容忽视。

尤其是模子在端侧和云侧的使用情形以及用户隐私的珍爱，是人人关注的焦点。

对此，Jim Fan在X上发帖举行了展望：

放弃siri。OpenAI为iOS提炼出更小型、纯装备上的GPT-4o，并可选择付费升级以使用云；

将摄像头或屏幕传输到模子的原生功效，芯片级支持神经音频/视频编解码器；

与iOS系统级操作API和智能家居API集成。

Jim Fan以为，可以通过OpenAI为苹果装备训练端侧小模子，对部门付用度户提供云侧大模子的方式举行互助，进而天真地解决用户隐私珍爱的问题。

无独占偶，古尔曼此前也发文称，苹果公司设计将自研高端芯片（如M系列芯片）置入云盘算服务器中，用于处置盘算难度大的AI功效，而相对简朴的AI功效则直接在iPhone、iPad和Mac等终端装备举行内陆处置。

不外，苹果想要在自己的装备上用好OpenAI*进的大模子，另有以下三方面的问题值得探讨。

消费降级，为什么中产依然狂买始祖鸟？

首先是Siri用什么模子的问题。由于Siri是人机语音交互的入口，许多人好奇，苹果是会将Siri接入云端的GPT-4o模子，照样会将内陆与云端模子夹杂使用，为Siri提供服务？

与海内手机厂商普遍接纳云端处置语音助手的请求差异，Siri的叫醒和识别都是在内陆举行的。然则，端侧模子对手机内存、CPU、GPU算力调剂的要求更高，vivo副总裁、OS产物副总裁周围就曾直言：“性能方面，若是做输入法的出词推荐，两秒才气出一个词；功耗方面，大参数目级的大模子在端侧运行异常耗电。”

海内某手机厂商专家西风（假名）在一场专家调研会上示意，由于GPT-4o参数目伟大且依赖强算力，因此Siri在接入GPT-4o后，不会走现有的端侧识别互助蹊径，而是会在云端挪用识别功效。

他推测，苹果叫醒可能直接使用GPT-4o的云端模子，但详细义务的挪用战略需要一个系统引擎来决议何时挪用云端或内陆模子。对于文本处置、天生等功效，内陆模子就能胜任；但对于需要细腻度和准确率更高的多模态交互（如视频功效），就需要挪用云端模子来解决。

西风的推测，与古尔曼的最新爆料基本一致。古尔曼透露，苹果的iOS 18和macOS 15都将包罗特定的软件，用于确界说务是在端侧照样云侧举行处置。

靠近苹果的硅谷某大厂天生式AI开发者丽声（假名）则示意，由于苹果对用户隐私的极端重视，苹果跟OpenAI在大模子上的互助“只可能在云上举行”，不会让OpenAI为其定制端侧模子。“OpenAI对iPhone内应用的挪用权限，也需要视用户信息的隐私水平而定。”丽声对「甲子光年」说。

其次是双方互助后，详细产物形态和落地时间的问题。苹果会不会单独为OpenAI定制一个硬件？详细的落地时间会在何时？

Tayside Investments Australia的资深剖析师赵冬帅以为，苹果可能会先从PC入手，先推出搭载了GPT-4o大模子的Macbook，以应对微软刚刚推出的“Copilot PC”的挑战；同时他以为苹果会专门给GPT-4o定制一个硬件产物，以突出GPT-4o的语音和视觉交互功效。

而在西风看来，GPT-4o仍将会搭载在iPhone手机上，只是泛起时间早晚的问题。他以为，GPT-4o的云端应用预计会在iOS 18宣布时泛起，而与硬件的充实融合则会在今年9月份的iPhone 17上体现，这也将动员海内厂商瞄准AI手机界说举行响应变化和参照。

丽声对于“苹果可能推出新硬件”的预测持否认意见。在她看来，苹果的硬件战略是异常牢靠的，*不会由于和OpenAI互助就为其专门定制新的硬件。“苹果也许每六到七年才会出一个新的硬件产物，GPT-5可能明年年头就会宣布，那若是根据这个逻辑，岂非GPT每迭代一个版本，苹果就要为其定制一款硬件吗？”丽声说。

最后是接入OpenAI后用户高频使用带来的算力调剂与算力成本问题。接入GPT-4o后，iPhone全球跨越10亿的活跃用户会不会使苹果的云端交互变得不顺畅？苹果又该怎么解决接入GPT-4o后算力成本大幅提升的问题？

「甲子光年」领会到，一样平常来说，一个手机厂商每年需要向识别相关的大模子供应商付费约莫8000万元左右。若是苹果接入GPT-4o，预计支付的用度会在亿元级别。

GPT-4o当前的订价，图片泉源：OpenAI开发者平台

或许也正是由于未来搭载大模子的iPhone太花费算力、太贵了，苹果在实验一种加倍廉价高效的云端算力提供方式：直接将它的PC端芯片M2 Ultra放进云端服务器。

这也意味着，为了更好地介入天生式AI的竞赛，苹果似乎瞄上了算力端，设计自己上手做云服务了。

丽声对「甲子光年」证实了这一点。她示意，之前苹果做AI相关营业的时刻，算力端只是通过买显卡、买AWS云服务解决，然则作为一家软硬连系的大厂，苹果在人力、财力上都不缺，许多苹果内部员工也都倾向于自己做云服务。因此她以为，苹果未来可能不会把大模子训练和推理所用的算力像以前一样交给AWS解决，而是自己下场做云。

除了云侧算力，端侧算力同样主要。现在主流端侧模子的参数目均在百亿左右，算力需要知足实时执行这样的模子的要求，便需要扩大芯片面积来提升性能。

「甲子光年」注重到，苹果在其最新宣布的iPad Pro上搭载了M4芯片，这是现在苹果性能最强的芯片。M4芯片的NPU运算速率到达了每秒38万亿次（38 TOPS），而苹果的上一代芯片M3的NPU运算速率只有每秒18万亿次（18 TOPS）。

M4芯片，图片泉源：苹果

怎么明白这一数据？以自动驾驶需要的算力类比，若是要实现L2级自动驾驶，可能需要20 TOPS；L3级自动驾驶需要50—100 TOPS；L4级自动驾驶需要约2000 TOPS。也就是说，现在M4芯片相当于L2.5级自动驾驶需要的算力水平。

与OpenAI的亲热接触，和对云侧、端侧算力的结构，都能看出苹果All in AI的战略野心。只管双方互助还未官宣，只管苹果在中国市场份额泛起下降，只管OpenAI大模子并无在华落地资质（有新闻称，苹果公司正在和百度举行谈判，以便在苹果装备使用百度人工智能天生手艺），然则苹果和OpenAI将若何配合塑造下一代AI手机及其影响，是安卓手机厂商不得不思索的问题。

03 苹果的后发优势

当我们把苹果入局AI放到全球手机和PC厂商的竞争生态中去思量，就会发现有一个不得不回覆的问题：苹果将大模子引入终端装备，和其他已经落地大模子的厂商相比，后发优势是什么？

iPhone与Macbook，图片泉源：苹果

重大的用户基础、完善的产物生态是苹果很显著的优势。凭证苹果2024 财年第1财季（2023年第4季度）的财报，包罗iPhone、iPad、Mac等，全球活跃的苹果装备数目跨越22亿台。而凭证Asymco着名剖析师霍勒斯·德迪乌（Horace Dediu）宣布的数据，其中iPhone在2023年就拥有了跨越10亿的活跃用户。

一方面，苹果可以通过自有的用户数据训练大模子，增强自有模子的能力；另一方面，能力更强的大模子也能反哺产物，用更强的功效吸引更多的用户，进而在产物生态中形成一个不停增进的数据飞轮。

丽声则以为，苹果做大模子，*的优势是软硬一体。

“许多海内厂商用的是高通的芯片，往返的相同成本、上机时间成本很高，很影响产物的快速迭代，而苹果的自研芯片则没有这种问题；此外，软硬一体的利益是苹果不用拘泥于现有的大模子架构，可以在自己的芯片上做微调进而设计创新架构，而用高通芯片的海内厂商只能凭证Llama这种现有的模子架构做。”丽声告诉「甲子光年」。

只管OpenAI即将融入到苹果的软硬一体的范式中，成为苹果后发优势中的一环，但这并不是永远稳固的。

丽声还透露，这次与OpenAI的互助只是苹果在AI和大模子领域的一次“试水”，在更远的未来，苹果很有可能甩掉OpenAI，转而完全接纳自研的大模子。

“苹果跟OpenAI的互助很可能不会一直延续下去，我以为这只是苹果的一次短暂的试水，把一些AI功效按部就班地加入进来，看看人人的反馈，然后再做一个属于自己的GenAI系统。事实要做一个*且平安的大模子，投入不会少，苹果作为大公司一定能掏得起这个钱，只是由于公司体量太大营业太多，不能能短时间内投入大量人力物力财力搞大模子。根据苹果这几年的产物和谋划战略——既不支持开源也很少跟外界互助，因此这次很可能也只是先试试水。”丽声说。

软硬一体的范式，带来了苹果产物中那些令人赞叹的交互功效。只管在天生式AI时代，苹果入局较晚，但依然值得期待，事实有些交互体验和效果，只有苹果才气做出来。

苹果和OpenAI是否能够乐成互助，苹果是否可以施展后发优势打破增进逆境、引领手艺创新，另有待考察。

但对于所有的智能终端厂商来说，新的战争最先了。