正大期货

海南离岛免税的竞争进入了新阶段。

5月6日，海口海关宣布的数据显示，今年“五一”假期（5月1日至5月5日），海口海关共羁系离岛免税购物金额5.47亿元，购物人数8.58万人次。

与上年相比，这一成就单略显逊色。据海口海关统计，2023年“五一”假期（2023年4月29日至5月3日），海口海关共羁系海南离岛免税购物金额8.83亿元，购物人次10.9万人次。此外，2024年*季度，海南离岛免税购物金额也同比下降了24.5%。

自2020年以来，在海南自由商业港和离岛免税相关政策的支持下，海南已被业界视作“旅游零售的一座闪亮灯塔”。作为旅游零售当中最引人注目的板块，2023年，海南离岛免税购物金额约438亿元，同比增进25.4%。

5月9日，中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中央主任赵圣慧对经济考察报示意，从数据上看，海南离岛免税购物的显示不如去年，主要缘故原由是消费者受经济环境影响趋于守旧，以及中国出境游的恢复分流了部门海南游客。

只管云云，据经济考察报领会，业界对于海南旅游零售的短期和耐久远景依旧保持乐观。珠海市免税企业团体有限公司（下称“珠免团体”）总司理助理潘显著在接受经济考察报采访时示意，海南现在已是免税企业的“兵家必争之地”。

此前的4月14日，毕马威企业咨询（中国）有限公司（下称“毕马威中国”）宣布的《海南自贸港旅游零售白皮书2024版》（下称《白皮书》）称，全球免税和旅游市场在履历了一段时间的低迷后正在逐步苏醒。同时，随着封关运作的启动和离岛免税政策的连续升级，海南将在今年迎来新商业入市的岑岭期。

1、竞争

来自外部的竞争从2022年就已经最先。

上述《白皮书》指出，2023年，亚太区域（尤其是中国）旅游零售市场的苏醒显示，相比天下其他区域有所落伍。泛起这一征象的缘故原由是，2022年以来，亚太区域几大市场的疆域耐久关闭，而同期其他区域的苏醒措施更快。

同期，据海口海关统计，2022年，海南离岛免税购物金额由2021年的约495亿元回落至约349亿元。

不外，《白皮书》也展望，2024年，随着出行人次激增，中国出境游恢复加速，亚太区域的旅游零售显示将较为强劲。据经济考察报领会，业界对中国在出行方面的恢复给海南免税购物市场带来的影响，尚不能作出准确判断。

一位多次在海南购置免税商品的消费者对记者示意，她每年都市前往海口或三亚旅游，已往几年，无论是市区照样机场，海南免税购物的环境、商品品类都有显著提升，“2023年，疫情刚铺开的时刻，照样有去海南买免税（商品）的惯性，今年去香港、日本和韩国都对照利便，就那里合适那里买”。

该消费者以为，现在海南主流的美妆、酒水等商品品类相对齐全，但其他如奢侈品箱包等品类，相比日本、韩国还欠缺消费气氛。

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赵圣慧则对经济考察报示意，只管中国出境游的恢复会造成一部门海南游客被分流，但随着海南自由商业港相关政策的落地，越来越多的全球游客和商品会汇聚到海南市场。她以为，双重因素作用下，海南的蓬勃生长值得期待。

前述《白皮书》也举例称，2023年，港资企业远古地产有限公司与中国旅游团体有限公司团结打造的三亚海棠湾云戒岛免税城正式开业，搜集包罗路易·威登、迪奥等奢侈品品牌。《白皮书》还称，未来几个月内，普拉达、缪缪等品牌的免税店也将进入海南。

海南省内旅游零售业的竞争也越来越猛烈。据海南省官方宣布的数据，2020年至今，海南离岛免税谋划主体由1家增至7家，包罗中国旅游团体中免股份有限公司（601888.SH，下称“中免团体”）、海南省生长控股有限公司、深圳市国有免税商品（团体）有限公司、海南旅投免税品有限公司、王府井免税品团体股份有限公司、中服（三亚）免税品有限公司、海南省免税品有限公司。离岛免税店也由4家增至12家。

一位熟悉离岛免税谋划情形的免税企业人士对经济考察报示意，上述企业在海南的投入力度都异常大，均为重资产运营模式，而现在海南市场回报另有限。该人士同时称，自2022年起，以香化产物为代表的“价钱战”猛烈，但这并非他们希望看到的事态。

2、时机

即便云云，海南市场的吸引力仍然是伟大的。

以中免团体为例，在海南自由商业港和离岛免税相关政策连续落地的靠山下，2020年，该公司在业内着名的《穆迪达维特免税讲述》关于全球旅游零售商的排名中，从2019年的第4位逆势攀升至榜首。彼时，全球旅游零售业正因新冠疫情陷入至暗时刻。

往后的2021年、2022年，在面临重重挑战的情形下，中免团体仍延续两年保持行业“头雁”的位置。不仅云云，前述《白皮书》展望，中免团体将在今年7月设计宣布的2023年旅游零售商排行榜中继续打败一众强劲对手，连任榜首。

赵圣慧在接受经济考察报采访时也提到，海南自由商业港的怪异免税政策，使其成为免税企业的主要港湾。她以为，一方面，未来海南封关运作后，可以为免税企业缔造更多时机，例如免税商品从常见的化妆品、服装拓展到其他国家或区域少见的工艺品，亦或是汽车、游艇等大宗商品；另一方面，海南也可以是中国免税企业走向国际化的主要跳板和战略基地。

潘显著也表达了相似看法。她称，只管珠免团体现在尚未获得海南离岛免税谋划“牌照”，但这并未阻挡公司在海南的生长措施。

珠免团体是天下最早开展免税品谋划营业的企业之一。该公司从2020年最先在海南结构，现在正在重点推进位于海南三亚中央商务区凤凰海岸的项目。潘显著示意，该项目是公司生长大消费产业、服务海南自贸港的主要战略部署，今年4月中旬正式启动招商，已与全球旅游零售头部企业Avolta团体签署战略互助协议。

潘显著对经济考察报示意，免税企业的竞争，最终落点是背后供应链的竞争。

去年5月，珠免团体完成对拱北口岸免税店的升级刷新。潘显著说，“升级刷新后的拱北店，在首次进驻的香化产物方面有异常大的突破，销售有显著增进，打破了陆路口岸免税店对照依赖烟酒的传统，也动员我们与供应链（企业）的互助进一步提升”。

与雅诗兰黛团体、科蒂团体在海南的互助正是供应链互助的成效之一，珠免团体与Avolta团体的互助，预计未来将为该公司在*品牌运营和销售履历方面带来显著提升。潘显著称。

赵圣慧则向记者强调，海南的特色是“旅游 购物”，无论是生长自由商业港照样旅游零售业，都应该捉住这一特点，优化和厚实滨海旅游产物方面的供应。